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L'identité de Marrakech provient des phrases amazighes (berbères) amur (n) kush, ce qui implique "Terre de Dieu". C'est la troisième plus grande métropole du Maroc, après Casablanca et Fès, et se trouve près des contreforts des montagnes de l'Atlas enneigées. C'est à quelques heures du pied du désert du Sahara. Son emplacement et son panorama contrasté en ont fait un lieu de voyage privilégié au Maroc.
La ville est divisée en deux composantes distinctes: la Médina, la métropole historique, et le tout nouveau quartier à la mode européen connu sous le nom de Gueliz ou Ville Nouvelle. La médina est bourrée de passages étroits et entrelacés et de points de vente locaux remplis de caractère. En guise de distinction, Gueliz accueille de nombreux restaurants, chaînes de restauration rapide et grands magasins de modèles.